这则可口可乐给英超拍摄的新广告，你看100遍也不一定找全所有彩蛋
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一则英超的宣传广告，居然能拍得比许多英超比赛还精彩？可口可乐做到了。
文 / 北力、葛思文
编辑 / 殷豪男
特别顾问 /
羽则、何非、家齐、@英国足球那点事
为了庆祝自己和英超联赛达成的三年合作协议，饮料巨头可口可乐公司以「WHERE EVERYONE PLAYS」为主题，发布了一支新广告短片。
不同于以往的球星轰炸战术，这次的广告中，球迷成了主角。英超所有20支球队的球迷，都出现在了这支短片中。
话不多说，先上片子。
（点击视频中央的播放键，观看该广告短片）
BGM：《Only You》- Yazoo
不知道屏幕前的你，第一遍看完之后是何感想。我们看完后，首先被其深深打动的，是摄制团队的「诚意」。
这部87秒长度的广告短片，不靠超级球星，不靠洗脑语句，更不靠鬼畜表演，摄制团队用大量的考究与精心的剪辑，把20支球队的鲜明形象加以塑造，充分考验着你身为球迷的知识储备。
可以说，你从中看懂了多少「梗」，这部短片在你心里就能打多少分。
可对于不少国内球迷来说，其中的众多「梗」，由于具有历史或城市因素，确实难以读懂。
为此，我们反复观看分析，搜集了目前所有国外网站论坛上可见的讨论和资料，并且咨询了身边的死忠球迷朋友，以20支英超球队为轴心线索，总结出了如下的20个彩蛋。
但，就算是这样，我们依然不敢说「看懂了这部广告」。我们的解读还有不少待完善之处，并且片中仍然有不少的隐藏彩蛋，等待着大家的发现。
希望如下知识的补充，可以引领你走入一个全新的英超世界。
不管你是不是球迷，最先吸引你的，肯定是小哥胳膊上这只漂亮的海鸥。我们不妨就先从这只海鸥说起。
海鸥所代表的球队是布莱顿。这是一支来自英格兰南海岸的俱乐部，海鸥不仅是球队的吉祥物，更是这座城市的象征。
但在1977年之前，布莱顿的吉祥物并不是海鸥，而是海豚。
这一切，在一场足总杯比赛之后改变了。
某一年的足总杯比赛，布莱顿的对手是水晶宫。开赛18分钟，水晶宫在犯规的情况下先打入一球。到了比赛下半场78分钟时，布莱顿获得点球。在布莱顿球员第一次罚进之后，主裁判却示意犯规重罚，之后的点球被门将扑出，最后布莱顿输掉了这场比赛。
赛后，时任布莱顿的主教练穆莱利闯入了水晶宫更衣室，朝地上扔了5英镑，并指着水晶宫主教练的鼻子骂道「你的球队连这个价格都不值。」。
不出意外，穆莱利随后遭到了英足总的严厉处罚。但为了对抗水晶宫的（老鹰），布莱顿把昵称从「海豚」改为了「海鸥」。因为「海鸥」在英国，不再是如海豚一般的温顺担当，而是一种具备侵略性的凶猛动物。
说完布莱顿的海鸥，我们再来讲讲他们死对头水晶宫的吉祥物——老鹰。
这只出现在片中的老鹰，名叫Kayla。某种意义上，它就是水晶宫最大牌的明星之一。
Kayla是一只来自加拿大的老鹰，在年幼时被人偷了出来。但因为老鹰在加拿大是重点保护对象，所以Kayla在被有关机构找到之后，就被放生了。可幼年时就被人工饲养过的Kayla，还没有学会在野外生存的技能。在一年的野外生存后，Kayla被带到了Ontario Veterinary大学，作为教育用途开始了在学校的生活。
随着年龄的增长，Kayla也生长得愈加强壮，随后，Kayla被一家名为Eagles Height的机构领养，并在2009年被水晶宫俱乐部「邀请」进行飞行表演，水晶宫本就是以老鹰为图腾，俊朗帅气的Kayla一出现，便受到了球迷热情的欢迎。于是在2010年，一炮走红的Kayla，被官方正式任命为了水晶宫的吉祥物。
阿斯顿维拉源于伯明翰阿斯顿地区一座名为“Villa Crossd”的教堂，早期成员因为在这座教堂聚集，产生了成立足球队的想法。
短片中的维拉球迷出现在一个充满维拉元素的理发店中。一名正在理发的球迷对理发师说「Full Grealish Please」（给我来个格里利什发型）这是为了致敬维拉现队长杰克-格里利什。
杰克-格里利什出生于1995年，他在6岁时就加入了阿斯顿维拉的青训营，18岁时完成了英超首秀。格里利什一直被认为是英格兰的未来之星，有很高的天赋，其复古油头的造型更是成为了他的标志。上赛季，格里利什带领维拉再次回到了英超。如今的他，已经成为了维拉球迷心中的英雄。
被球迷称为「蓝军」的切尔西，却在这支广告片中以一群「红衣球迷」来出镜。这是因为英国女王卫队的一个军营，就坐落于切尔西区。而图中身穿红色外套的老爷子们，就是住在切尔西区皇家医院的退伍侍卫者。
自切尔西成立开始，就经常有很多老兵结伴来斯坦福桥观看比赛，他们也成为了俱乐部展示冠军奖杯等诸多庆典仪式的重要组成部分。这也是切尔西还被昵称为「老兵」的来源。因此，可口可乐选用了已退休的皇家侍卫者老兵，来代表切尔西。
当你准备切开刚出炉的焗饭，它却变成了一个会说话的人脸，你会是什么样的反应？片中诺维奇的球迷是被吓得刀都掉下来了。而这张「人脸」正是诺维奇的死忠球迷——迪莉娅-史密斯。
之所以选用「食物」的形象出现，正因迪莉娅-史密斯除了诺维奇死忠球迷的身份之外，她还是一个电视烹饪节目的主持人。
而在短片中，她还喊出了在2005年诺维奇对曼城时那句振奋人心的的战斗口号「LET’S BE ‘AVIN’ YOU!」。
在2005年诺维奇对阵曼城的比赛中，由于不满球迷对自己球队的支持，迪莉娅-史密斯在中场休息拿起了话筒，向全场的球迷说到「这是说给在场的全世界最好的球迷听的，我需要你们成为球场上的第十二人，你们的声音在哪儿呢？在哪儿呢？ 燥起来吧！（LET’S BE ‘AVIN’ YOU!）」
此后，这句口号，就变成了诺维奇球迷激情与力量的来源。
在一群穿着埃弗顿球衣的球迷当中，出现了一位裸着上身、穿着泳裤和手拿冰桶的大叔，高喊着「Come on you Blues！」。他，就是被称为「Speedo Mick」的著名埃弗顿球迷。
Speedo Mick原名为Michael Cullen，2014年，他为了慈善事业完成了游泳横跨英吉利海峡的壮举，筹集到了很多的募捐资金。从那时开始，不管是晴日还是雷雨，他总是穿着自己的泳裤和泳帽，出现在埃弗顿的比赛中，继续为慈善事业做着自己的贡献。
在上赛季的英超赛场上，利物浦球迷时常歌唱的《Allez Allez Allez》（画面正中心的条幅标语）无疑是最为火爆的球迷助威歌之一。
相比于那首脍炙人口的《You will never walk alone》，《Allez Allez Allez》才仅仅诞生了一年。这首歌由80年代的意大利Disco旋律改编而来，由利物浦球迷Jemie Webster完成了填词，并于2018年在利物浦当地的BOSS Night酒吧完成了首演。
歌曲一经问世，就受到了利物浦球迷的热烈追捧。随着近两年利物浦在欧洲赛场上的强势，这首歌也传遍了全欧洲。《Allez Allez Allez》以它振奋人心的旋律和歌词，给球队带来力量。不管你是不是利物浦球迷，相信你都会被这首歌所感染。
作为英国最忠诚的球迷群体之一，西汉姆主场的上座率，常年位居英超前三。而论个性，西汉姆球迷也可能是最不羁的那一群人。
这个画面，淋漓尽致的表现了西汉姆球迷的个性。当西汉姆著名球迷Mick Cambpell出现在画面中间的时候，背景音乐瞬间停下，他气势汹汹的说了一句「We’re West Ham, We ain’t singing」（我们是西汉姆，我们才不会唱你们的歌），而这背后的含义正是「我们西汉姆想干嘛就干嘛，你们管不着」。
如今在英超，不管是场内还是场外，女性群体早已经成为了重要的一部分。在这支短片中，莱斯特城俱乐部的女球员就与女球迷们携手出镜，充分展现了属于女性的足球力量。
片中的士后座出现的「Punjabi Spurs」围巾，代表的正是热刺著名的同名球迷协会。该协会成立于2017年，是英超首个以亚裔英国人为主的官方球迷协会。而画面中高举围巾的，正是他们的创始人Josh Sandhu。
作为英超本赛季的升班马，片中这位球迷所喊出的「We are back!」也是所有谢菲联球迷的心声。而这位球迷不是别人，正是谢菲联的名宿布莱安-迪恩。
1992年英超元年，谢菲联对阵曼联，迪恩在比赛中先拔头筹。这粒进球，不仅是谢菲联在英超的第一个进球，更是英超历史上的第一个进球，具有相当的纪念意义。
曼联球迷可能是短片中最开心的人了，他们迎来了曼联球星杰西-林加德的本色出演。作为土生土长的曼彻斯特人，林加德也代表了曼联一如既往重视青训的特色与传统。
我们没能从纽卡斯尔球迷现身的镜头中解读出更多意义。对比于其他球队的部分，他们甚至没有把镜头的焦点对准纽卡球迷，而是对准了桌上的一罐可乐......这也是可口可乐在全片中不太走心的部分。
在本篇微信的广告版本中（也是英国Sky Sports在本赛季放映的版本），拍摄了一家南安普顿著名酒吧里球迷观看比赛的场景。
而在网上另一个版本里，可口可乐则拍摄了一位围着「特殊」围巾的球迷，细细观察不难发现，这条围巾，正是2017年南安普顿在温布利对阵曼联的联赛杯决赛前，所发售的纪念围巾。
下方隐约可见的EFL CUP FINAL字样
画面右侧的小哥名叫Kelechi Anyikude，是一名来自尼日利亚的著名阿森纳球迷。
他在阿森纳球迷社区中有着很高的声望，很多人把他当成是阿森纳在尼日利亚的「大使」。他还拥有自己的专属Youtube频道——Kelechi Tube。可口可乐也通过这个镜头，表达了英超球迷多元化的包容性：不管肤色，不管国籍，We Are Family！
画面中这只刷有伯恩利配色的油彩并且系着球队围巾的蜗牛，正是来自英国著名儿童电视节目《Magic Round About》中的Brian the snail（蜗牛布莱恩）。
在节目中，布莱恩跳舞唱歌样样精通，所以在可口可乐的广告里，这只神奇蜗牛也摇头晃脑，跟着身后的伯恩利球迷一起唱起了歌。
跟纽卡斯尔球迷一样，「樱桃军」伯恩茅斯球迷也是看完广告片后颇为不满的群体之一，他们没想到自己的镜头比死敌球队布莱顿的还少。
但可口可乐对于伯恩茅斯球迷的拍摄并不是「一无是处」，画面中央这位球迷穿着的是一件伯恩茅斯在2004-05赛季的复古球衣。
当时，实验器材制造商Seward包下了伯恩茅斯的胸前赞助，这家公司也是英超历史上业务范围颇为特别的品牌赞助方之一。
上赛季大放异彩的狼队，可谓是这支短片中的复古担当。除了70年代的房子布景和造型外，短片中还以拼图的形式，让那个时代的狼队传奇球星Kenny Hibbitt得以出镜。
Kenny Hibbitt出生于1951年，司职中场。他于1969年加入了狼队，帮助狼队分别在1974和1980年的联赛杯中取得了冠军。在狼队效力的十余年间，他总共为球队出场554次，打进114球，是球队历史上出场次数第二多的球员。2011年，他入选了狼队名人堂。
在属于沃特福德画面中，除了球迷之外，「垃圾桶」也被放在了一个相对重要的位置。这是因为，沃特福德是大伦敦圈第一个试行垃圾全面回收的地方，所有新建小区都有可回收垃圾桶，你把垃圾扔进去会听到「叮」的一声，表示垃圾被初步处理了。
最后来讲讲卫冕冠军曼城。
画面中这位女球迷，身穿球衣，头戴队帽，帽子上别着的小徽章除去队徽之外，更多是近年来曼城在各条战线上斩荆折棘，所斩获的冠军奖杯纪念章。
而在广告中，这位妹纸正在一家酒吧参加球队的夺冠庆典。经过查阅资料，我们发现，这正是在曼城主场伊蒂哈德球场旁边的著名球迷酒吧——Mary ds beamish bar
截屏From GoogleMap
彩蛋就先为大家解读到这里。这样的广告，绝对是一部关于商业推广的爆款教科书。
接下来想给大家介绍的，是可口可乐的体育赞助「传统」。
好广告都是有「余韵」的。电影化的制作水准，简练的叙事手法，与赛事高度结合的精神内核，这才是品牌结合体育「营销」的本质。
可口可乐，这家公司的知名度就不必赘述了。作为一个世界性的软饮公司，可口可乐的体育赞助史也同样充满传奇色彩。
自从1926年打进阿姆斯特丹奥运会以来，近百年来可口可乐始终维系着与奥运会的合作伙伴关系，并且从1978年开始还成为了FIFA世界杯的赞助商。而除去英超之外，可口可乐还与MLB、NFL、NBA和NHL这北美四大体育联盟有着密切来往。
可口可乐x奥运会
从草根到职业，从足篮球到综合体育，可口可乐通过广泛持久的合作，把饮料本身带来的刺激口感，和体育赛事带来的刺激观感，完美结合在了一起。
作为一个世界性的巨头公司，可口可乐因地制宜，通过高度的「本地化」，把本地的体育文化带进了自己的品牌宣传中，最大限度和消费者拉近了距离。这次和英超联赛合作的广告片就是一个极佳的例子。
用一句话来概括，就是「Think Global, Act Local」
在英国，这个现代足球的发源地，可口可乐把足球作为了他们的宣传中心。「Eat Football, Sleep Football, Drink Coca-Cola」的标语，更是在英国广为流传。
在谈到与英超联赛的合作时，可口可乐英国和爱尔兰地区的总经理Jon Woods说「英超是世界上最多元化的联赛，通过足球把人们团结起来。这种多元化，和可口可乐所追求的目标是一致的。我们想和英超联盟一起努力，让球迷更加接近他们所热爱的俱乐部。」
近些年，国内越来越多的品牌公司，也把营销核心放在了体育上。各家公司都在寻找创新的营销方式，想要通过体育赛事带来的高曝光度，达到赞助效益的最大化。
但体育，永远是和赛事紧密相连的。
美国女足球星Alex Morgan（右）出演的可口可乐广告
不是每一家公司都有可口可乐这样的体育赞助细胞，也不是每一个体育项目都有英国足球一般的悠久传统，我们没必要在现阶段强求，生产像可口可乐这样的「精细化」广告神作。但对于国内的品牌来说，如何因地制宜的打造营销策略，在追求流量的同时，也不抛弃掉体育本身的「赛事」内核，才是最重要的事情。
只有让品牌真正融入了生活，才能更好的亲近体育，亲近球迷。可口可乐针对英超的推广，给我们做出了绝佳的示范。
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